四川新闻网特约评论员：郭绍俊

　　《东亚经贸新闻》14日报道：昨日，在长春市四道街附近，一家刚开业的饭店挂出“土匪鸭”的匾额，窗户上也挂着写有“特价土匪鱼头”的字样，另类的名称引得路人纷纷侧目，许多人对这些匪气十足的名称表示质疑。

　　土匪是什么？稍懂得些历史常识的人就都知道，就是指一批占山为王，靠抢劫、绑票为生的江湖人。既可称之为“贼”，也可以用来咒骂聚众作乱的江洋大盗，总是要与人们平安的生活和心向之善相悖而违。这从相关的影视文学作品可见一斑，虽然“土匪”已经销声匿迹几十年了，但他们的作派和行事风格人们还都熟悉，而今，用它作为店名并被人广为传播，不是为社会丑恶现象张目是什么？

　　店名是招牌，既是店铺参与市场竞争的工具，也是店家拥有的一份无形资产。在激烈的市场竞争中，店主用一些新奇的招数来吸引顾客，引发“轰动效应”，本无可厚非。但任何“出奇制胜”的创新与创意，都不能置公序良俗于不顾，都不能遗忘特定历史阶段所具有的约定俗成的道德正义，这是一种经商的底线。如果只注意经济效益而不关心人们的心理感受，甚至破坏了原有既定的社会秩序和社会影响，什么国家的精神风貌，什么人们的道德水准，一概不问，只将这一套路当成商家吸引客户眼球的通用“宝典”，这将难以让人们获得科学正确判断的视角，从而心悦诚服地走向对责任的担当和对社会道义的维护。

　　我不认为这是一种商业投资的另类创意，因为就创意本身而言，其关键是打破常规的念头里，不只是帮助销售产品，创造品牌，更重要的是，从市场中找到反传统智慧之道--要么学习借鉴其他先进公司的经验，然后进行改进，要么在商业模式上进行创新，探索出有自身特色的道路。但无论是哪一种，都不能有意模糊品牌的塑造和社会责任的担当。像这家饭店的“土匪”取名，既不是谐音取名的心态猎奇，也不属发挥想象力生造词语的现代人的个性表达，而是在一点也不调侃、反讽和幽默的恶搞中，是在对历史常识有意模糊的前提下，对一些传统概念和思想意识的解构、颠覆或者反叛。

　　成人的世界比较无趣，为生计奔波、为家庭劳碌，偶尔的来一点出奇制胜的创意或善意的搞笑也未尝不可，但涉及到商业和社会活动，无论如何也要符合汉语语言文字的规范性，尊重中国的文化传统。否则，将恶俗当有趣，美丑不辩，善恶不明，就难免让人从潜藏极深的“崇恶”基因觉得反胃和气愤。

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