四川新闻网特约评论员:叶雷

　　第五代导演、“印象”大师张艺谋，在继《印象·刘三姐》、《印象·西湖》、《印象·丽江》、《印象·武隆》之后，又接下了海口市旅游局的邀约，《印象·大海》已在策划之中，准备于明年奥运会期间上演。(《新京报》8月15日)

　　《印象·刘三姐》在广西桂林阳朔的成功，被各地旅游局官员看在眼里，想在心里，纷纷想借“印象”推销旅游，到达“艺术搭台、经济唱戏”的效果。正因为如此，拍“印象”，特别是请张艺谋拍“印象”已经成了一种时髦。那么，赶时髦的“印象”给人留下了什么印象呢？

　　看了以清丽的漓江为舞台、峻峭的山峰为背景，经典山歌、漓江渔火和民族风情交错融合的《印象·刘三姐》，看了蓝天、白云、雪山和生猛巨大岩石的《印象·丽江》，看了烟雨缭绕、色彩斑斓的《印象·西湖》，你会发现，张艺谋的“印象”不过如此：宏大的舞台背景，后现代的艺术构想，众多的群众演员，穿插的民俗民情民歌。

　　每每看到张艺谋导拍“印象”的新闻，都产生一个印象，就是投入都是大手笔的，当地旅游部门真是有钱。《印象·刘三姐》的总投资近1亿元，《印象·丽江》的总投资达2.5亿元，《印象·西湖》的总投资更是神秘的不敢透露，《印象·大海》仅仅支付给张艺谋的策划费就是150万元，总投资的金额之大也是可以想象的。

　　当“印象”成为一种时髦开始泛滥的时候，游客也就开始产生审美疲劳了，“印象”经济的商业模式能否成功克隆就成了一个未知数。实际上，《印象·刘三姐》的年售票也就70万左右，每年门票收入大概也就5000万的样子，其它“印象”的营收情况估计也不够乐观，就更不用说后面新拍的“印象”了。既然如此，为什么各地旅游局还是义无反顾地投入巨资拍“印象”呢？原因大概是已经“黔驴技穷”，想不出什么营销旅游的新点子了，或者为了政绩打造“旅游工程”，反正钱又不需要自己掏腰包。

　　你一定很奇怪，为什么目前游客还是对“印象”津津乐道呢？大概是因为中国旅游和游客都还是处于低级阶段，处在以感官享受为主的阶段，也难怪有人说中国人旅游就是“上车睡觉，下车拉尿，到了景点拍照，回去后什么都不知道”。在这种阶段，极有可能因为“印象”，游客把旅游地的印象等同了“印象”，成为一种片解或者误解。可以想象，随着中国旅游业的发展，随着游客品味的提高，这种泛滥的“印象”终将失去吸引力。

　　人是一个文化动物。旅游，除了欣赏秀美的自然风光，观摩风情民俗之外，更重要的是体味那厚重的文化积淀。印象，不过是穿上了艺术“马甲”的原生态游戏，注定只会是旅游途中的一个小插曲，只是急功近利的炒作而已。要真正提高对游客的吸引力，就必须提升旅游的文化品质，多在历史文化上面下功夫，注入文化内涵，打造文化品牌。因此，在国民还不富裕，需要用钱的地方还很多的时候，政府大可不必赶时髦去“印象”。

声明：任何网站如需转载本频道文章，敬请注明出处。传统媒体如登载本频道文章，请与本频道编辑联系获取作者联系方式，付稿费与作者。如未经许可擅自使用稿件，将追究相关法律责任！