近期，贵州遵义市茅台镇一家酒厂以“遵义会议”为白酒商标的申请已经被国家商标局受理，使用“TM”(表示商标局已受理申请，但仍处于异议期)标志的“遵义会议酒”开始投放全国市场。此举引发民众的热烈讨论。上周，中国青年报社会调查中心与新浪网新闻中心联合开展的一项有1636人参与的调查显示，79.3%的人对此持反对态度。问到具体看法，67.8%的人认为“遵义会议”注册为白酒商标有损遵义形象，亵渎了历史，也亵渎了红色文化，39.4%的人认为，“遵义会议”是一种公共资源，不应该被个别企业独占。(《中国青年报》4月7日)

　　将“遵义会议”注册成酒类商标，是不符合商标法相关规定的，商标法第十条规定有：“县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标，但是，地名具有其他含义的除外，已经注册的使用地名的商标继续有效。”

　　“遵义会议”作为历史著名事件，不应该与商业化联系起来的，国家商标局也不应该予以受理，否则，安全套生产厂家也将“遵义会议”作为商标，岂不是乱了套？虽然“遵义会议”注册成酒类商标的不良影响不如注册成安全套那样恶劣，但这对“遵义会议”的历史形象也将带来一定的伤害，而且这种注册的逻辑基础是一样的，国家商标局应该注意到这一点，否则，一旦通过注册成酒类商标，安全套商家如果借此提出申请？国家商标局到底是同意还是不同意？

　　其实，商家热衷于“傍历史事件、历史名人”，并不是为了更好地纪念历史，而是借历史事件、历史名人的知名度来促进商品的销售，这样的营销策略，看起来很高明，但实际上也是一种“侵权行为”——是对“公共文化资源”的侵权。更何况，某些商家大打“历史事件、历史名人牌”也是非常的低俗，比如将“屈原”注册成猪饲料的品牌，这已经演变成了一种亵渎了。

　　从社会效果上来看，推出“遵义会议”酒也是会带来不良影响的。“遵义会议”酒显然是瞅准了“公务消费”，酒厂的如意算盘无非是希望以后“会议用酒”都使用“遵义会议”酒，这和香烟广告的“厅局级享受”思路是如出一辙的。确实，如果公务会议用餐，采用同等价格的洋酒，可能会让与会的饮酒者心中多少有点顾忌，但使用“遵义会议”酒，恐怕就坦然得多，甚至还会借口是在纪念“遵义会议”，这从某种程度上是在给不正当的职务消费带上了堂皇的面具。

　　商家的营销策略，不能只靠拍脑袋想一个新点子来哗众取宠，更要注意社会影响，并要承担相应的社会责任感。毕竟，“遵义会议”和一般的名胜古迹不同，它是承载着国人的历史情感的，香烟或酒类，可以用“黄山”或“黄鹤楼”这样名胜作商标，并且某些商标也是在商标法出台前就有的，这属于商标法认可的范围，这一点，商家不应予以故意混淆。(陈一舟)

声明：任何网站如需转载本频道文章，敬请注明出处。传统媒体如登载本频道文章，请与本频道编辑联系获取作者联系方式，付稿费与作者。如未经许可擅自使用稿件，将追究相关法律责任！